大阪是日本最繁華熱鬧的商業城市，為了讓人留下深刻印象，店家都各出奇招，走在路上常可見到巨大且五光十色的招牌，攬客的叫賣聲也不絕於耳，形成繽紛的城市景觀。要想知道大阪人有多麼熱愛做生意，走一趟就可以充分體會。
位於難波地區的今宮戎神社是大阪最重要的信仰，供奉的是笑容可掬，一手拿著釣竿，一手拿著鯛魚，掌管漁業的戎神(Ebisu，又稱為惠比壽神或福神)，隨著時代變遷，成為保佑市場繁盛的商業之神，在江戶時代躍升為日本最重要商業都市的大阪，當然也就了，如今大阪最熱鬧的地標─戎橋就是源自參拜今宮戎神社的道路而命名。每年的1月9日~11日，從清晨到深夜，24小時不間斷，為期三天的祭典「十日戎」都會吸引超過100萬以上的人次來參拜，摩肩接踵好不熱鬧，而這個時間也會看到大阪重要的商店街紛紛懸掛起福神圖像，祈求生意蒸蒸日上。
還未走近神社附近，就可以看到一攤攤江戶時代(路邊攤)，從大阪最出名的庶民美味章魚燒、大阪燒到隨手可食的玉米串、薯條或是香蕉巧克力都可以品嚐，也有吊水球、撈金魚、射飛鏢等遊戲，有特產、服飾、裝飾品等琳瑯滿目的商品，甚至還有販賣最新電玩遊戲機的攤位，熱鬧非凡。
遊逛屋台的一路上，可以看到人手一枝翠綠竹葉，原來這可是「十日戎」祭典的重頭戲。由於竹子的生命力旺盛，在日本很多求神祈福的慶典都可以看到，在十日戎也有著象徵商業繁盛的意義。在每年祭典之前，會選拔出當年的福娘(帶來福氣的年輕女性)，祭典的3天期間，從上午9:00到晚上9:00，由福娘發送每人一枝竹葉，如果有各種商業繁盛的祈求，還可以由福娘掛上祈福的紙條或飾品，只見所有人都伸長了手，只為了能夠拿到一枝充滿福氣的竹葉，掛在自己的店裡，以求招攬來更多客人，擁擠祈福的景象，也讓祭典的氣氛更加熱絡。
